数字技术的发展，为众多产业带来了很大的变化，媒体行业首当其冲。2010年元月，国务院发布正式公文，宣布加速推进三网融合。这一政策的推行，进一步促进了媒体环境的变化。三网融合的推行，能从技术层面上，打破不同领域之间的传播壁垒，使所有信息能以统一的技术标准，在不同的平台上传播，从而减少网络重复建设和资源浪费。从媒体领域来看，三网融合的推行，相当于在搭建一个统一的技术标准平台，有利于信息以统一的数字化形式，传播于不同的媒介载体。这就模糊了不同媒体之间的差别，使信息能渗透到更多的载体之上，形成全媒体环境。以媒体为依托进行传播的广告信息，在三网融合致力打造的基础平台上，能够借助的媒体更为宽泛，能更为畅通无阻地传递信息。本文基于三网融合进程中媒介环境的现状，从三网融合带来的媒介变革入手，提出全媒体广告平台的概念，探讨全媒体广告平台的构建，描述了三网融合背景下搭建的全媒体广告平台的意义，分析全媒体环境下形成的全媒体广告平台对广告业的影响，尤其是对广告运作各方面的影响。对广告运作影响的介绍包括广告运作主体的关系、广告运作过程及其核心环节、广告的媒体投放与接触管理运作这三个方面，探索广告运作在三网融合长期的进程之中的变革趋势。