公共标志的设计正在标准化与个性化之间徘徊。一方面经济的全球化发展使各国间的交流日益密切，为了使有不同文化背景的人都能理解公共标志的意义，更好地实现其“传达”功能，就要在各个国家内乃至全球范围内实现公共标志的标准化;而另一方面，面对多元化的设计时代，冷静、理性、强调效率的设计已经受到质疑，人的需求是多种多样的，世界应该是五彩斑斓的。个性化标志的趣味性和娱乐性刚好可以满足高工作量的现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求。本文就对如何处理好公共标志标准化和个性化之间的关系问题进行研究和探讨。　　本文主体分为个四个章节。第一章主要对与公共标志相关的概念进行阐述;第二章对在全球化影响下的公共标志设计发展的趋势进行分析;第三章首先分别从图形符号的性质和传播学角度论证公共标志标准化的必要性，其次从人的需要多元化和文化多元化趋势论述公共标志个性化的必然性以及标准化和个性化的协调统一;第四章分析国内目前公共标志设计应用的现状以及提出发展建议。