【摘 要】
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广告中的女性形象研究一直都是国内外学者感兴趣的领域,但研究焦点多集中在“性别角色定型”上,最近的十几年,一些大型国际企业开始将目光投向女性赋权广告营销活动上。本文也将着重研究新兴的女性赋权广告,因此选取了在中国市场上引起广泛讨论并具有代表性的一则广告:SK-Ⅱ“她最后去了相亲角”作为单案例研究,首先本文研究将从广告叙事文本分析作为切入点,借鉴查特曼叙事模型框架,挖掘这则女性赋权广告叙事的表现形式以
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广告中的女性形象研究一直都是国内外学者感兴趣的领域,但研究焦点多集中在“性别角色定型”上,最近的十几年,一些大型国际企业开始将目光投向女性赋权广告营销活动上。本文也将着重研究新兴的女性赋权广告,因此选取了在中国市场上引起广泛讨论并具有代表性的一则广告:SK-Ⅱ“她最后去了相亲角”作为单案例研究,首先本文研究将从广告叙事文本分析作为切入点,借鉴查特曼叙事模型框架,挖掘这则女性赋权广告叙事的表现形式以及背后所传递的意识形态,其次通过深度访谈研究方法对受众进行访谈,探索受众对SK-Ⅱ女性赋权广告的看法和评
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