“走出去”战略,是以党的十四大报告为起点,不断增强、丰富和完善我国综合国力的战略。从1992年战略提出到2011年的今天,从经济领域到文化领域,我们欣喜地看到国际社会中的中国越来越开放的姿态。电视媒体作为世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体在这一事态的推进中,表现非凡。观众犹记,2008年的汶川大地震中的四川电视在“中国电视直播群体”中的突出表现;我们至今还在感受着,四川电视所呈现的“灾后重建”过程中的一幕又一幕。四川电视对外宣传在近年来,借地震后的宣传势头持续发力,为推介四川灾后美丽形象,推广四川传统历史文化,向世界展示四川软实力、展现中华文化等方面做了大量工作,在中华文化走出去战略中发挥了重要作用。本文站在全球化传播的视角,用大众传播的理论,考察中国对外宣传事业的历史、现状和发展。结合实例,详细论述了有关四川对外宣传的各方面问题。全文共分为四章。第一章,对外宣传介绍。从“宣传”的起源出发,着眼中西社会对“宣传”的不同理解,强调“对外宣传”产生的中国语境,着力分析中国对外宣传的性质、原则和方针。在辩析对外宣传和对外传播时,提出“对外宣传应该拂开蛛丝,自信前进的”新观点。第二章,四川省的对外宣传。本章为全文的主体,从“功能”、“内容倾向”和“媒介形态历史”三个方面详细论述了四川省的对外宣传,突出了四川电视对外宣传的优势。第三章,四川电视的对外宣传。本章从“政治篇”和“经济文化篇”两个维度对四川电视对外宣传进行了全面的论述。其中,在“政治篇”内,着重分析了灾后重建系列电视片对四川对外宣传的正面意义;在“经济文化篇”内,提出了四川电视对外宣传和四川旅游文化产业相结合发展的热点和优势。第四章,提出四川电视对外宣传现存的一些问题,并且讨论了相应的对策。笔者在行文之前,做了四川电视和对外宣传方面的调查,发现目前的研究成果还比较少。希望本文的拙见能重点学界关注之火,推动四川对外宣传的研究与实践。