电视作为非常重要的大众媒介是拓宽文化交流的渠道。在人民群众日益提高的物质生活背景下,更加丰富的精神生活也需要被关注。故宫文化作为优秀传统文化的集中代表,是提高文化影响力的重要品牌,也是讲好中国故事的重要文化资源。近年来,一系列优秀的文化类电视综艺节目出现在大众视野中,这类兼具文化性和娱乐性的节目,创新优秀传统文化的表达方式,节目播出后受到一大批观众的追捧,这类节目也日益火爆。这其中以故宫为题材的电视节目热度很高,《上新了·故宫》在此基础上应运而生,一经播出便取得网络播放平台播放量第一的佳绩。但目前《上新了·故宫》的相关研究文献较少,也还没有从编码解码的角度比较系统、深入的研究,本文以文化类电视综艺节目《上新了·故宫》为研究对象,运用编码解码理论,分析《上新了·故宫》文化内涵的形塑过程,厘清故宫文化在电视媒介话语下进行的传播实践以及受众解码的机制。文化类综艺节目《上新了·故宫》是故宫博物院首档真人秀综艺,通过文化解读和文化创意产品良好结合的方式,向观众多角度的展示了故宫文化的独特魅力。本文开始首先是对霍尔编码解码理论及《上新了·故宫》节目相关背景的概述,在对背景知识基本了解之后,使用文献研究法、内容分析法和文本分析法对《上新了·故宫》展开正文的研究。编码方面,本文从节目文化意义的建构、信息符号载体的运用、编码策略、编码影响因素四个维度展开分析。研究发现,节目《上新了·故宫》很好的取得了综艺节目娱乐性和文化性方面的平衡。人物、文物、建筑等多种题材全方位展示故宫文化魅力,提高文化自信。故宫多元文化解读与文创开发融合的独特文化模式,升级文化触及程度。仪式化的流程和环节编排构建故宫文化仪式化传播场域,强化文化记忆。节目设置的人物符码,语言符码,非语言符码都蕴含文化因子,节目以创新的方式让文化传播达到加速裂变的效果。故宫历史故事旧事新叙、强调文创产品上新、观众视角的明星文创开发员文化探秘、未开放区域带来的内容稀缺性、古今交汇的叙事时空共同塑造着知识传播中对“上新”一词的符号建构,赋予故宫文化现代化新活力。编码者的知识结构、生产关系、技术基础以及受众的参与影响着编码者对符号的理解和选取,影响着编码过程。这些共同塑造着故宫这一文化媒介的文化象征意义和符号价值。解码方面,从图像符码的表层解码和深层解码,受众的三种解码立场来分析节目文化传播效果,受众对《上新了·故宫》的解读多为主导立场,这表明节目总体上达到了认可编码者预设内涵意义的传播效果。观众对文化价值意义的认知存在不同层次、不同立场的认知和认同。本文在对《上新了·故宫》文化传播活动有了完整认识之后,认为节目还存在粉丝明星崇拜、文创设计表面化、受众参与度不高、内容缺乏关联性的问题,并针对不足提出四点建议:明确人物定位、丰富产品内涵、增强互动体验、优化内容架构。以求抛砖引玉,探讨《上新了·故宫》对文化类节目的创新启示。