俗语有云“如果你认为生意是建立在关系的基础上，那就请把构建关系当做一笔重要的生意来做”。越来越多的企业开始认可这句话，竭力与大众搞好关系（与大众交朋友）在营销过程中拉近彼此的关系，在消费者尚没有消费产品之前，就像朋友一样告诉他这种产品的好处，并且通过人与人之前的关系链相互传播，这种关系链营销也被称为“社会化营销”。它是企业投身市场，并与消费者进行互动的营销方式。在社会化营销中需要把关系做到底，在产品与消费者任何接触点上，包括企业标志，产品质量，价格，文化，品牌形象等方面做足文章，这些都是企业拉近与消费者距离的点，也是企业在社会化营销中脱颖而出的关键。拉近企业与消费者的关系，其中首要的一点就是树立企业良好的品牌广告形象，所谓“形象好，才会有人气”，在社会化营销中如何树立独特的品牌广告形象，两者之间究竟有何互相渗透的关系，将是研究的重点。综合考虑社会化营销的发展状况以及未来发展趋势，在全面了解社会化营销的基础上，着重研究品牌广告形象传播问题。在结合案例研究的过程中，对社会化营销以及品牌形象的概念作出解释，深入分析社会化营销的特点，明确社会化营销的价值，提出发展社会化营销的方式方法。在此基础上深刻研究社会化营销对强化品牌认知的作用，以及如何在社会化营销过程中融合品牌形象的驱动因素，总结社会化营销塑造品牌形象的误区，最后提出利用社会化营销更好的发展品牌的策略建议，期待能够对尝试社会化营销的各大品牌企业有所帮助，促进企业健康快速的发展。