目前，我国疫苗行业一直保持较快的增长速度，市场增长潜力巨大，但同时存在利润率下降，原料上涨，渠道运营成本越来越高等经营困境，尤其是随着跨国疫苗企业不断进军我国疫苗行业，以及疫苗分销市场的放开，疫苗行业的竞争加剧，我国疫苗行业面临着前所未有的机遇和挑战。因此，培育强势品牌，走品牌战略道路将是我国疫苗行业发展和壮大的必然选择。疫苗行业是关系国计民生的重要行业，与和谐社会的构建息息相关，我国疫苗行业的发展战略应该是：国家适度垄断的品牌战略。 本文在对我国疫苗行业的发展现状进行分析的基础上，用五种作用力和SWOT分析法对我国疫苗市场进行分析，论述我国疫苗行业实施品牌发展战略的必要性和紧迫性，最后提出在我国疫苗行业实施品牌发展战略，需要政府从制度供给的角度，企业应该从研发创新、质量管理、营销创新和供应链管理的角度共同努力围绕品牌建设开展工作。 本论文是对我国疫苗行业发展战略的思考，提出了国家适度垄断下的品牌发展战略的建议，是对品牌战略理论应用的拓展性研究。论文写作将注重理论与实践的紧密结合，本研究论文对作者本人的工作、对单位的发展有着一定的指导应用价值，对疫苗行业的发展有一定参考价值和借鉴意义，研究成果部分可直接应用，也可作为我国行业中政府和企业的政策和实践方案选择。