【摘 要】
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自2010年我国成为世界第二大经济体以来,我国居民的消费能力随着生活水平的提高也在不断提升,庞大的消费市场需求给广告产业提供了绝佳的发展机会。广告行业企业为满足消费者个性化、多样化的消费需求,提供的产品数量越来越多,种类也愈发丰富。2021年我国广告市场规模已突破万亿,同比增长11.01%,其中互联网广告市场规模为5435亿元,同比增长9.32%,并呈现逐年递增的趋势,数字技术的创新使得数字经济发
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自2010年我国成为世界第二大经济体以来,我国居民的消费能力随着生活水平的提高也在不断提升,庞大的消费市场需求给广告产业提供了绝佳的发展机会。广告行业企业为满足消费者个性化、多样化的消费需求,提供的产品数量越来越多,种类也愈发丰富。2021年我国广告市场规模已突破万亿,同比增长11.01%,其中互联网广告市场规模为5435亿元,同比增长9.32%,并呈现逐年递增的趋势,数字技术的创新使得数字经济发展迅速,广告产业有望全面实施数字化转型升级,实现跨越式发展。互联网时代下,互联网广告前景广阔,众多广告公司争相使用新颖的媒体展现形式,在这样的背景下,要想在激烈的市场竞争中占据有利地位,满足广告主对于广告产品的新需求,中小型广告公司如何进行营销策略的优化和创新至关重要,这关乎着其未来的生存和发展,这类公司需重视灵活调整营销策略以提高其市场占有率。本文以XY广告公司的营销策略问题为研究对象,首先梳理了国内外相关学术成果,在此基础上,运用服务营销学的7P理论,从产品、价格、渠道、促销、人员、服务过程、有形展示七个方面,总结XY广告公司的营销业务现状,其次通过大样本的客户满意度调查,剖析了公司营销策略存在的问题及原因,并对公司目前所处的宏观环境、竞争环境和内部环境进行分析,运用SWOT分析法分析了XY广告公司的营销优势、劣势、机会和威胁,确定了公司的营销战略,最后针对XY广告公司现行营销策略的七个方面的问题,提出了策略优化的对策建议,并制定了相应的保障措施,帮助公司全面提升行业竞争力。本文的研究结果将帮助XY广告公司完善其营销策略,进一步提升公司整体绩效,打造核心业务竞争力,使公司持续盈利并获得长足发展。同时,本文的研究成果对于同类型的中小型广告公司具有一定的借鉴意义,使其可以通过改善自身的营销策略,在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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