伴随着我国经济社会的飞速发展，人们已经从繁重的体力劳动中解放出来，越来越多的追求精神生活的丰富性，旅游业以空前的强劲势头迅速发展，旅游项目的开发便更加频繁。而旅游项目的开发是一项极其复杂的系统工程，离不开精心筹谋策划和科学的论证。项目开发的策略更加需要经历一个前后关联、彼此制约而又互为推动、循序渐进的思维过程的研究，才能够更好的保障项目的成功。长白山是中华十大名山、是满族的发祥地、5A级旅游景区之一，是三江(松花江、图们江、鸭绿江)之源，也是东北亚国际著名的名山。目前中国旅游正处于观光向休闲度假方向发展的阶段，长白山独特的地理气候条件得天独厚，温泉谷度假村的开发，完全符合这一趋势。随着人文旅游、休闲度假旅游的兴起，旅游产品的丰富，独特的景观资源和浓厚的人文底蕴将使长白山一改过去单一的旅游形式，成为旅游休闲的胜地，将会带来巨大的客流量和经济收益。我国开发利用温泉历史悠久，最早可以追溯到汉朝。而温泉旅游则是近些年才开始快速发展的，主要是伴随着人们对观光娱乐、康疗保健、休闲度假、美容美体等需求增加逐渐兴起的旅游项目。因此，对长白山药泉谷度假村的开发策略研究具有重大的理论和现实意义。本文首先阐述长白山药泉谷度假村项目的概况。接着对国内休闲市场的趋势及相关行业酒店业的市场现状做出分析，同时介绍该项目的开发单位的实力情况。并对项目的相关概念及理论进行归纳和梳理，重点突出介绍了温泉旅游及体验旅游的相关概念和历史渊源。其次，通过对搜集的相关数据的整理，从总体发展趋势、客源结构和客流量三个维度分析了长白山旅游的市场现状及发展趋势。并对药泉谷项目环境的地理位置和自然条件方面进行分析，运用SWOT分析法对项目开发的自身优势劣势和外在的机遇及竞争威胁进行全面剖析。最后对药泉谷项目的市场目标及功能详细的定位，并用基础数据估算、投资效益分析和风险及敏感性分析得出该项目投资的可行性;进而提出完善配套基础设施、主打药泉养生品牌、突出节能环保特色、创新养生保健形式等的具体开发策略和实施保障措施，并做出研究的总结和展望。