随着社会不断进步,世界范围内各国的经济、政治、文化和交往日渐频繁,不断融合,从而使每个国家越来越多地重视和关注自己的文化,以及本国文化在全球范围的交流和传播。尤其是上个世纪80年代以后,西方媒介的大型集团化与其在国际传播方面的迅猛发展使跨文化传播日渐成为最引人注目的领域之一。通览全球,沟通、交流、对话、矛盾、冲突和理解越来越成为一个个核心问题,而成功的、有效的跨文化沟通和交流将致使这些棘手的难题得到改善从而促进形成全球一体化的融合与发展。在当前传播技术快速发展、媒介融合和期刊小众化的新形势之下,外宣期刊面临着前所未有的机遇和挑战。本文尝试从传播学的视角切入,以山东外宣双语期刊《走向世界》杂志的跨文化传播为研究案例,从外宣期刊的跨文化传播现象入手,探寻适宜中国外宣媒体跨文化传播发展的科学理论和实践经验的支持。本文借《走向世界》杂志的发展问题浅析目前我国外宣媒体在对外传播中存在的问题,并以《走向世界》杂志为样本,结合中国对外传播大背景,探讨如何运用有效的传播手段,为营造有利的对外传播环境和氛围,提升传播效果,提出山东的对外传播的建议。其实,对外传播这项事业一直广为世界各国关注和重视。面对西方跨国传媒集团空前全球扩张的世界传媒市场,我国的跨文化传播尤其是外宣媒体承担着重要的跨文化传播使命。可以说,外宣媒体不仅肩负对外交流与传播的本职使命,也身负消除碰撞与冲突的职责,更有塑造地区形象、促进地区发展的崇高目标,这些都需要进行全方面、多方位的探索,也对外宣事业提出了严峻挑战。在纷繁变化的全球化时代,为了让山东这个中国东部大省,能够在跨文化背景下更好的传播出去,不仅在经济上吸引更多跨国投资机构的关注,也使山东所传承和代表的中华文化更好的让世界人民了解,山东外宣事业一直在努力改革,从外宣媒体《走向世界》在20多年的迅速发展历程可管窥一二。如何在跨文化语境下定义中国城市传播?也是一个重要课题。本文所致力于研究的是《走向世界》这个外宣载体的运行机制,如何改进才能更好的适应当前形势,通过形式、内容、发行、广告等各方面内容的改革创新,使其更符合外宣要求,更好的传播山东形象。通过以《走向世界》杂志这个研究个体的案例分析,并对外宣期刊的跨文化传播效果设计问卷并进行调查,使研究结果更有针对性。研究结果显示,目前的山东外宣期刊传播效果不佳,在差异性、创新性、系统性等方面表现得差强人意,使得山东本土的跨文化传播和交流进程较缓,需在外宣期刊的整体办刊思路和策划创意等方面改进,打造品牌,提升知名度和影响力。本研究的初衷是为探索山东外宣期刊的跨文化传播的有效途径。在研究过程中,笔者也发现了城市的发展和城市品牌形象的塑造离不开外宣期刊,两者间存在很多密切合作的潜力。希望本文的研究成果可以为以《走向世界》杂志为首的外宣类期刊的对外传播道路提供些许参考,同时也为山东省“走出去”的强省形象构建工作提供新的视角。