本研究拟对物质主义价值观和礼品选择偏好的关系进行研究，了解物质主义和礼品类型的关系，同时纳入社会比较，希冀解释二者的内部机制，为人们消费和购买行为提供一个可参考的思路。　　本文包含三个研究，探讨了人们物质主义价值观和礼品类型的具体关系，以及社会比较在物质主义和礼品选择之间所起的作用。研究一从送礼者角度出发，为了证实物质主义的人倾向于用物质表达情感，并认为物质是表达情感的有效工具。采用情境模拟的方法，验证了物质主义的人在表达情感时，相比于经历类礼物，更倾向于选择物品类礼物；对于高物质主义的送礼者来说，送物品类礼物比经历类礼物，预期收礼者的喜爱程度更高；而对于低物质主义的人来说，物品类礼物和经历类礼物选择无显著差异。研究二从收礼者角度出发，考察了物质表达情感这种方式是否有效，因收礼者物质主义水平而不同，通过让被试回忆真实的情境，证实了对于高物质主义的收礼者来说，更期望收到物品类礼品，对物品类礼品喜爱程度更高，而对于低物质主义者来说，礼品类型和喜爱程度无关。研究三分别从送礼和收礼两方面，探讨物质主义倾向与物品类礼物偏好之间的内部机制，证实了社会比较在物质主义与物品类礼物喜爱程度中的完全中介作用。三个研究得到的主要结论如下：　　(1)对于高物质主义的送礼者来说，送物品类礼物比经历类礼物，预期收礼者的喜爱程度更高；而对于低物质主义的人来说，物品类礼物和经历类礼物的喜爱程度无显著性差异。　　(2)对于高物质主义的收礼者来说，更期望收到物品类礼品，对物品类礼物喜爱程度更高；而对于低物质主义者来说，礼品类型和喜爱程度无关。　　(3)社会比较在物质主义与物品类礼物喜好程度之间起到完全中介作用，具体而言，高物质主义者更倾向社会比较，进而导致更倾向选择物品类礼物。