随着现代科技的发展,传媒产业内部竞争激烈,广播不断受到电视、网络等强势媒体的冲击,如何在困境中求生存是我们广播人在不断思考的问题。在这样的形势下,广播开始走向细分化道路,由之前一统天下的综合台转变为各具特色的专业频率,首都生活广播也应运而生。首都生活广播由北京教育广播发展而来。在摆脱了教育台的经营困境后,面对不断变化的市场格局,首都生活广播的形势依旧严峻。无论是频率资源还是市场环境,我们都不具有任何优势。在其他电台频率以及北京电台内部的多重竞争压力下,我们如何能将弱势转化为优势,是现阶段需要解决的关键问题。在媒体逐步走向产业化的今天,能否成为品牌是衡量一个媒体机构成功与否的重要标准。想要成为大众皆知的品牌,营销策略必不可少。本文将对首都生活广播的发展历程进行介绍,从历史中总结经验,并针对目前所处的市场环境进行深入剖析,找出困难与问题的症结所在。在对听众行为进行反复研究后,结合市场营销理论,对频率的节目内容、频率形象、公关策略、广告策略等进行一系列的重新规划与调整。本人在此频率工作十余年,参与了频率的多次重大改革,对于频率的发展历程十分了解。研究过程中,本人走访了多位专家与电台工作人员,取得了大量真实资料。在此,谨希望通过本文的研究能够让首都生活广播从各专业频率中脱颖而出,成为听众喜闻乐道的优质品牌。