举世瞩目的北京奥运会被国际奥委会主席罗格先生评价为“这是一届真正的、无与伦比的奥运会”，她的成功举办离不开170万训练有素的奥运志愿者的贡献，更离不开主流媒体卓有成效的努力。本文以《人民日报》、CCTV-1的部分品牌栏目和奥运官网八月份对奥运志愿者的报道为研究对象，介绍了媒体对北京奥运志愿者报道的实际情况及各自所具有的特色，分析了媒体对北京奥运志愿者的形象塑造，推测主流媒体对奥运志愿者的报道方针是“正面报道，鼓励为主”，并在此基础上对传播效果进行理论分析；同时根据对奥运志愿者和非志愿者发放的调查问卷的分析结果，结合作为奥运驾驶员志愿者的亲身经历与见闻，阐述媒体对志愿者正面形象塑造的意义和作用以及媒体正面报道环境的创建。奥运志愿者源于奥运，但不应止于奥运，媒体对弘扬志愿精神的宣传和推广也同样不应止步，通过调查、比较得出，在现有环境下，网络媒体对奥运志愿者与志愿事业发展的促进更具优势，但也存在不足之处，本文将对网络媒体奥运志愿者与志愿事业传播的框架与功能提出建议，以供参考。