品牌定位是品牌推广第一步,也是关键,如果不能找准品牌定位,那么就会使很多推广的效果大打折扣,或者偏离品牌方向。品牌定位主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。茶叶是云南的传统优势产业,是云南农村经济中的重要支柱,茶叶在云南经济社会中具有特殊的地位。一方面,茶叶是衣食万户的产业;另一方面,茶叶又是云南出口创汇的大宗商品,有着其它作物和产业不可替代的重要作用。最近这些年,云南茶叶中的特有品种—普洱茶已是云南特有的地理标志产品,其发展势头迅猛,从而带动了普洱茶的出口,在东南亚市场、欧洲市场和美洲市场,普洱茶都受到了广泛的欢迎。无可置疑,国内市场已经是“供过于求”的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个“响当当”的品牌。笔者根据自己多年学习与调查研究总结出自己的观点,以品牌定位策略为切入点,分析研究普洱茶的品牌定位问题,希望能够满足普洱茶企业在品牌建设上的需要。