在计划经济时代，少儿期刊有过非常辉煌的过去。但是随着我国文化体制改革的不断深入，少儿期刊市场的竞争愈加激烈。旧有机制与管理方式带来的束缚，使少儿期刊的出版单位不能迅速适应环境的变化。目前大多数少儿期刊都存在发行量连续下滑的趋势。 辽宁少儿出版社及其三本少儿期刊也同样面临着这样的情况，为了扭转这种下滑趋势，并在竞争中不断发展壮大，必须找到一条适合自己的发展道路，要有自己正确的发展策略，并保证它能够顺利实施。因此有必要结合宏观环境、行业环境、出版单位内部环境等因素对少儿期刊的市场进行分析，并对营销策略做进一步调整。 本文以辽宁少儿出版社及其出版发行的《小学生优秀作文》、《小学生学习指导》和《初中生写作》三本少儿辅导类期刊为例，通过对其相应的政治、经济、社会文化和技术等宏观环境，以及国内少儿期刊的市场、消费和竞争等行业环境，结合出版社内部及三本期刊的具体情况，对辽宁少儿出版社三本少儿辅导类期刊的市场进行细分及定位，制定出有关产品、价格、渠道及促销等方面相应的营销策略，并从出版社对期刊的管理、对人员的培养及激励机制方面确保营销策略顺利实施。目的是扭转辽宁少儿出版社三本少儿期刊发行量逐年下滑的趋势，同时还对国内具有同类情况的少儿期刊具有一定的借鉴作用。