宏观经济的发展推动了居民人均可支配收入的增长,这为理财市场注入了源源不断的活力。随着生活水平的提高,湖北省十堰市城镇居民的个人理财意愿愈发强烈。然而通过实地调研却发现,该地区的个人理财市场依然存在很多问题。因此,希望在研究个人理财产品购买意愿的基础上,帮助居民提高理财意识,做好个人理财规划,理财机构也应按需进行产品供给。本文通过对湖北省十堰市进行实地调查,分析城镇居民个人理财产品购买意愿的影响因素。先从有关理论方向考虑,认为个人特征、理财认知和产品特征这三类因素会对购买意愿产生影响。再在问卷数据的基础上进行实证研究,分析上述三类因素的影响程度,并运用SPSS统计软件,借助Logistic模型验证理论假设得出结论:个人特征(年龄、婚姻状况、受教育程度)、理财认知(理财占收入比、可接受的亏损程度、理财目的)和产品特征(收益率、收益期限、投资起点、风险程度)会对城镇居民的个人理财产品购买意愿产生程度各异、方向不同的影响。最后,从居民理财者个人、金融机构以及金融监管部门三个角度出发,对十堰市个人理财市场的未来发展提出建议。