近五年来贵州省经济增速全国领跑,成为我国经济增长最具活力的省份之一,农特产市场化程度也随之进一步提高,市场竞争逐步明显。理论与实践证明,农特产品牌建设是我国农业现代化的核心竞争力,是贵州省实现现代山地特色高效农业快速发展的关键举措。如何能够使山地农特产更好地走向市场,走进消费者内心,形成品牌价值,同时也能够使生产者获得更加满意、理想的利润,提高生产积极性,成为本研究与聚焦的关键。研究对象为贵州省盘州市石桥镇妥乐村,其所处山地地区拥有着特殊的自然环境和人文背景。然而目前,“妥乐白果”这一山地优质农特产的“出山”之路,仅仅是输出了物质,没有输出山地文化内涵,导致好卖却价低,增产不增收。品牌设计也缺乏整体规划,缺乏差异性,更缺乏打造“百年品牌”的长远意识,无法形成品牌价值。审美层面的精神满足是未来社会关注的重点,本研究通过设计创新山地农特产品牌形象驱动品牌建设,以用户体验设计为核心设计理念,融合当下绿色可持续理念,引导大众的合理化消费,并且立足于设计学角度提供较少关注的对策建议:本研究将从文化、用户体验及品牌形象的关系出发,建立山地农特产品牌形象构建模型,以及讨论新的消费时代下,山地农特产品牌形象用户体验设计流程及山地农特产品牌形象设计质量评估框架三大理论模型。提出目标更为精准的山地农特产品牌形象用户体验设计范式,以期实现“妥乐白果”品牌的强势崛起,巩固妥乐地区脱贫成果,助力美好生活的实现,使山地特色产业发展更有价值与意义,满足市场多样化的需求。