【摘 要】
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本文将要着重探讨两个层面:一个层面是运用戏剧技巧来讲故事、构思情节传达广告创意,这部分将是本文的重点;另外一个层面是分析广告和戏剧共同面临的问题:广告和戏剧的相互渗
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本文将要着重探讨两个层面:一个层面是运用戏剧技巧来讲故事、构思情节传达广告创意,这部分将是本文的重点;另外一个层面是分析广告和戏剧共同面临的问题:广告和戏剧的相互渗透与影响以及人文精神。而第一个层面又包含两个部分,一是分析广告创意的戏剧性,二是如何在广告创意中借鉴戏剧性思维的元素运用。在成功的广告案例中,我们发现了戏剧性的元素。在创意广告的时候,我们同样可以运用这些元素。那么在戏剧性技巧里,我们如何获得戏剧性的思维?如何借鉴这些元素:戏剧动作、戏剧情境、戏剧悬念、细节表现、独白、重复……来进行我们的广告创意?运用了戏剧性技巧的广告创意和达到预期的广告效应这两个方面不是必然的,一方面,戏剧性的广告创意手法不是唯一的技巧手段;另外一方面就算用了戏剧性的技巧来成就广告创意或者用其他方法,也不一定就会达到预期的消费效应……
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