伴随时代发展,现今世界上的大多数国家都由政党执政,政党成为一个国家的实际政治权力中心。信息技术革命,使得网络等新兴媒体辐射到大众传播、政治、社会等领域。在互联网崛起并兴盛的时代,社会大众与网络媒体的联系越来越密切,受网络媒体的影响越来越深,人们的思维方式、价值取向、精神需求、眼界视野等发生重大而深刻的变化,政党所面临的境况和现实问题也与过去大不相同。相较于传统媒体,网络媒体对于政党来说是一个“矛盾体”,既带来难得的机遇,又带来不可避免的严峻挑战。一方面政党利益表达和利益整合职能进一步深化,政党运行平台扩大,党员管理程序更为便捷,政党与社会互动途径更加丰富,政党与网络媒体的关系更为密切；另一方面,政党的各项工作和行为都在接受网络媒体的公开监督,政党的传统职能也在网络媒体的冲击下弱化。现代政党与网络媒体共处于“政党——选民——网络媒体”政治链条中,政党的运作和发展离不开对网络媒体的运用和开发,网络媒体要实现自己的生存和盈利目标也离不开政党所提供的新闻素材,二者共存于政治生活之中。现代政党应该抓住机遇,应对挑战。以西欧社会民主党为例,政党对网络媒体的应用表现在宣传展示政党及其领袖形象；丰富竞选形式,影响选举结果；开展电子党务,增强建设效率；重塑政党职能,扩大政党影响；应对各种挑战,防范危机风险。网络媒体对社会民主党执政的影响主要表现在监督社会民主党及其成员的行为,深化政治参与的广度和深度上。面对新情况、新环境和新变化,现代政党要想“力求分享权力或力求影响权力的分配”,战胜其他党派成为执政党或巩固现有的执政地位,就必须创新政党运行方式以适应网络媒体新要求。现代政党需要创新意识引导方式,创新政党搜集、整合社会利益的方式,创新政党网络运用技术,创新政党与外部环境的交流、沟通方式。