随着数字媒体技术的发展,自媒体时代来临,作为自媒体时代的领军角色的微博也逐渐登上了信息传播的大舞台,它对新闻传播产生了巨大的影响,微博有及时性、参与性、主动性、开放性与年轻态等特点,草根化的话语平台、140字博文字数的限制带来的浅阅读特性加上高强度的用户黏性，这都逐渐削弱了传统媒体对信息的垄断和信息传播的主导地位。微博的传播内容是碎片化的,它的传播方式是裂变式的,它改变了传统媒体一对多的传播特性,实现了N对N+N的传播,是全立体的传播机制。在微博时代,人人都是记者,据统计103家微博客网站的用户账号总数已达12亿,众多的数量以及丰富的内容,作为自媒体时代“领头羊”的微博经过改良也越来越适用于中国网民的使用习惯,同时伴随着手机技术以及应用程序的不断推陈出新,微博正以它独特的魅力占据着网民心中的分量。面对微博时代的来临,微博信息传播有着不可取代的优势,传统媒体既面临挑战又有着发展机遇,微博一方面扩大了传统媒体的信息源,一方面加强了与受众的交流微博也为其增强了舆论引导,促使微博建立虚拟社会良性运作机制。作为自媒体,微博与传统媒体在议程设置、传播主体、传播内容都有着较大的区别,相对于传统媒体的议程设置,微博具有自由议程设置特性,在传播主体中,微博更多的是代表着草根网民,传统媒体是更具严肃性的官方权威,在内容方面前者是“原材料”,后者“加工厂”。为了应对这一挑战,传统媒体纷纷探寻应对之术。许多传统媒体也跟随时代发展潮流,开通官方微博,并且在发表微博的同时结合受众分析增加个性化设置,从而提升母媒体的形象和价值。传统媒体与微博相比,具有专业的采编团队和丰富的资源,这些都是微博所缺乏的。传统媒体要想在激烈的竞争中立于不败之地,还需加强其核心竞争力,应该上述优势,做好新闻事件的深度采访,坚持独家深入的报道,才能进行差异化竞争,以己之长攻彼之短,在竞争中胜出。