我国的改革开放浪潮推动着我国经济的快速迅猛发展，经济建设脚步的加快，科学技术的进步，让生活用纸市场逐步壮大起来。产能过剩以及产品同质化，加剧了生活用纸品牌之间的竞争。生活用纸品牌要想在这样的市场环境下保持快速健康的成长，就必须要培育自身的核心竞争力，使自身发展与大环境融合。本文将LJ生活用纸作为研究对象，结合营销4.0时代的特点，将营销4.0理念融入到营销管理中来。　　本文综合运用宏观与微观相结合的分析方法，对LJ生活用纸在营销4.0理念下的营销策略做系统研究。第一章阐述了论文的研究背景和研究意义；第二章现代营销理论综述；第三章LJ生活用纸经营状况与问题分析，存在市场反应速度较慢，渠道控制力度不够，营销宣传投入不足等问题；第四章分析了我国生活用纸行业存在的主要问题：产能过剩、产品同质化、品牌建设乏力，以及发展趋势，运用波特竞争分析模型和PEST分析法、SWOT分析法，对影响LJ生活用纸经营的环境因素进行系统的分析与评价，识别LJ生活用纸发展所面临的机遇和挑战，以及企业自身的优势和劣势；第五章以营销组合理论为基础，结合营销4.0时代的特点，位LJ生活用纸制定优化的营销策略及实施的保障措施，以提高策略的可行性。本文研究的创新点在于既有对营销策略的传承，又结合了营销4.0时代的特点，提出了一系列营销4.0时代，企业的市场策略，既符合时代要求与市场发展趋势，也有利于LJ生活用纸的经营实际。希望本文的研究能为生活用纸营销以及生活用纸行业的稳健发展提供可参考的建议。