近年来,传媒行业获得了很多突破性的进展,传媒不再是传统意义上的舆论工具,正逐步过渡到真正的产业。这既给传媒行业的发展带来了契机,也为媒介经营管理者提出了新的课题。在蓬勃发展的传媒行业中,财经类杂志由于在政策上给予了较大的空间而显得尤为活跃,但与国外发展成熟的财经类杂志相比,国内的财经类杂志还显得很稚嫩。本文依据马克思主义唯物辩证法的基本原理,运用新闻学、历史学、经济学、管理学、营销学等多学科的研究方法,对传媒行业的生存和发展做出了哲学思考,试图揭示现象背后的本质和规律,并且依据传媒的生存哲学对目前国内财经类杂志的经营现状进行批判和反思,对未来财经类杂志的发展路径进行预期和探讨。 本文并不仅仅局限于对财经类杂志的经营策略进行操作性的研究,而是从整个传媒行业入手,用哲学的思维对媒介的生存进行经济学的探讨。文中提出了两个核心概念:“消耗”和“激活”,是整个思维过程与观点的集成,并且试图使这两个概念作为评析传媒市场运作的新的视角和工具。 文章的逻辑结构由发现、探索、行动三部分组成。第一部分从历史的角度梳理了中国传媒行业市场化发展的进程,对比过去和现在,指出传媒行业的过去在经济效益层面上可以视为一种对能量的持续消耗,而现在整个市场被激活正变得有效,提出评判一个市场或企业是否有效的重要指标是在市场范畴内各种事物之间全面而深入的“互动”。第二部分用哲学的思维揭示传媒行业绚丽外表下的盲点,探究市场的泡沫以及产生泡沫的真正原因,提出“自我互动”才是挖掘潜力遏制泡沫产生的根本所在。第三部分在前两部分理论分析的基础上进行实证研究,对国内财经类杂志的生存现状进行归纳分析,提出存在的问题,并且以非强势运作下处于初创期的财经类杂志为载体,运用前两部分得出的“消耗、激活”理论探讨财经类杂志的实际经营策略。