近年来,长三角地区体育产业快速发展,承办各种各样的体育赛事,赛事的举办为促进全民健身蓬勃开展,促进经济社会发展以及提高城市影响力等方面起到了不可替代的作用,有效促进了长三角地区体育一体化高质量发展。2020年10月,为贯彻落实《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》和《体育强国建设纲要》精神,推进实施长三角一体化国家战略,探索区域体育一体化发展的制度体系和路径模式,提升长三角地区体育整体综合实力,正式印发《长三角地区体育一体化高质量发展的若干意见》,明确提出“培育长三角原创赛事品牌,支持创建水上运动、城市篮球、轮滑、斯诺克、越野跑、卡丁车、冰雪、攀岩、滑板、龙舟等休闲运动项目区域联赛品牌。”龙舟是我国一项历史悠久的民族传统体育项目,在长三角地区有着深厚的群众基础,形式多样的龙舟赛事丰富了居民的休闲娱乐生活,对宣传城市形象、推动全民健身、提升城市实力和影响力都有重要作用。因此,打造长三角地区龙舟赛事品牌,对于弘扬中华民族传统文化、推动长三角地区体育一体化高质量发展,无疑具有重要作用。本研究以长三角城市龙舟邀请赛为研究对象,基于赛事品牌等等理论,运用文献资料法、调查法、专家访谈法,从品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力、品牌传播以及品牌维护管理等方面对长三角城市龙舟邀请赛品牌培育过程进行研究,总结赛事品牌培育经验与不足,并给出优化策略。通过研究,得出以下结论:（1）赛事品牌识别主要通过赛事名称稳定,赛事周期已达到十三年,每年定期举行,赛事主题突出,但品牌标识赛徽logo、吉祥物和纪念品等还不够完整,但整体上赛事识别越来越丰富。（2）赛事品牌定位主要是为了弘扬传统文化,增强人民体质,丰富人民文体生活,提升城市知名度和美誉度,搭建了一个互动、宣传、旅游、营销的多元化的赛事舞台。在竞赛体系构建、赛事地方特色挖掘、品牌影响力扩展等方面仍有提升空间。（3）历届赛事的举办也有效提升了参赛队伍的竞技水平;长三角地区经济基础雄厚,历史悠久,水域资源丰富,政府政策支持,龙舟文化底蕴深厚,群众基础好,长三角城市龙舟邀请赛品牌依托优越的区位优势、人文资源和政策支持等核心竞争力,比赛规模和竞技水平都在不断提高。（4）赛事品牌的传播在逐渐完善,利用了网络、电视和传统媒体的宣传,赛事宣传有效地扩大了品牌知名度,近年新增了直播等受年轻人喜爱的新兴传播途径,多元传播让越来越多人越来越了解、喜爱各地的龙舟赛事。（5）在品牌管理维护上,长三角城市龙舟邀请赛组织构架稳定,政府统筹安排赛事的组织、管理、安保、医疗、后勤保障等方面,为赛事品牌的培育提供了良好的环境。仍可加强赛事品牌创新管理,完善竞赛体系,健全赛事项目和组别。