橱窗是现代商业环境中传递信息的使者。它展示商品的性能和特色，传递品牌的企业文化，刺激消费者的购买欲望，并促成消费者最终的购买行为。其中橱窗意境的营造是关键因素。设计师根据商品的个性和特点，商家的品牌文化和经营理念，在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动，如利用照明设计、色彩搭配、道具设计、造型设计等，来共同营造符合商品气质且迎合消费者心理需求的意境。　　 本文共有三部分组成：第一部分是绪论部分。主要阐述了本文的选题和研究意义，并对国内外橱窗展示设计的研究现状分别进行分析。　　 第二部分，主要研究现代商业环境与橱窗展示设计的关系。包括以下三个内容：现代商业环境的现状；橱窗展示设计的基础性研究，以及现代商业环境与橱窗展示设计的关系；与本文相关的“意境”理论的根源、发展、定义以及与现代艺术设计的结合。在这部分中，始终是以“营造意境”作为研究课题的中心点。　　 第三部分，是本文的核心部分：论述如何进行橱窗的意境营造。以相应的设计元素为物质载体（“物境”），根据消费者精神层次的需求和审美经验（“情境”），营造出橱窗的某种意境（“意境”）。本文以品牌服饰的橱窗设计为研究实例，深入分析橱窗设计中的意境营造的特征。一方面立足于现有的橱窗展示设计研究成果和发展状况，分析橱窗展示设计意境营造的方法和原则；另一方面，也尝试在环境艺术设计领域中的继承和创新方面做出有价值的探索。