“十二五”期间，国家提出文化产业年平均增加值要高于20%。到2015年，文化产业成国民经济支柱、比2010年至少翻一番。电影产业隶属文化产业的核心，我国电影产业产值约占GDP比重为0.032%，美国电影产值占其GDP比重1%，是我国的31倍。在我国，90%以上电影产业的收入来自票房、版权和广告。好莱坞在这方面的业务收入占行业产值的30%，其它70%的收入来自电影衍生品。电影衍生品在我国正萌芽发展，衍生品开发只处于电影产业的最末端，通常只是电影人在电影摄制完成之后印上影片logo的T恤和玩具，这远没有达到其应有规范和市场规模，目前在这一领域也尚未有系统的理论。而电影衍生品的开发，是国产电影制片的利益增长点。本文的研究基于国内外电影人在实践中、从不同角度对衍生品开发的探索，结合经济管理学中全方位营销、价值链模型和商品定价等与之相关的理论。论文以《喜羊羊与灰太狼》电影衍生品开发为例，从好莱坞电影衍生品商务开发形态、行业流程规范以和销售模式中汲取经验，设计出了符合我国国情的电影衍生品产业链模型。本文在定义电影衍生品的同时，总结出了目前我国电影衍生品发展薄弱五个层面的原因，并提出了解决方案：①法律法规层面②市场层面③人才层面④电影题材⑤资本层面。与此同时，本文对电影衍生品的品类也做了提炼归纳，形成以下九个方面：①音像制品②印刷出版物③定制产品④角色形象衍生品⑤道具衍生品⑥建筑衍生品⑦贴标和授权衍生品，服装、饰品等⑧游戏衍生品⑨其他商业或合作项目，如音乐会、改编权等。本文所提的国产电影衍生品产业链模型分两种：由制片商主导的和由品牌商主导的电影衍生品产业链模型。在产业链模型提出后，文章在最后对消费者的行为心理、衍生品定价、销售渠道、宣传等做了出相应的分析和研究。电影票房将只是电影产业的火车头、拉动整个产业的发展，而电影衍生品的开发则成为电影产业新的利益增长点。即使电影下线，衍生品依然会延续电影的品牌影响力、为产业增加源源不断的收益，这对现实的生产实践具有重要的指导意义。