电视综艺节目之所以能赢得大众的普遍喜爱,得益于其丰富的影像、音乐、多媒体融合手段。然而,随着娱乐尺度的开放,电视综艺节目逐渐趋于庸俗化、低俗化、媚俗化,这种现象引起了社会的广泛关注。湖南卫视能在我国综艺节目竞争市场中拔得头筹,并引领行业方向,得益于其高瞻远瞩的战略目光。在“过度娱乐化”的弊端初显之时,具备敏锐市场洞察力的湖南卫视率先出击,通过公益元素的植入来平衡综艺节目中的娱乐份额,迈出娱乐联姻公益的第一步,带给受众耳目一新的观感体验,得到了受众的认可。湖南卫视在公益元素的植入形式上多种多样,大体可分为四类:一是在话题选取上进行筛选,通过公益题材的选取和主持人话语间关于公益的讨论,让受众不自觉地陷入对公益问题的思考;二是在节目中设置专门的公益环节,主要是扶贫、助农等公益项目的宣传,倡导受众共同参与;三是以真诚温暖的公益故事渲染公益精神,唤起受众心中的“真善美”,从而提升社会的整体道德水平;四是强化与企业、公益组织间的合作,互助互利,共同推动我国公益事业的发展。植入公益元素后的湖南卫视综艺节目,在公信力和影响力提升上都取得了不错的效果,除此之外,其公益传播对于倡导和引领受众价值观上也大有裨益。然而,这并不意味着湖南卫视综艺节目在公益元素的植入上已尽善尽美,其在娱乐传播与公益传播的结合上依旧存在一些问题,如公益形式的选取过于单一、公益内容的创作缺乏内涵、公益营销过度商业化等。鉴于此,本研究针对湖南卫视综艺节目在公益元素植入过程中面临的困境,从加强公益形式的创新力度、丰富公益内容的品质内涵及规范公益营销的市场环境等方面入手,以期为湖南卫视既实现娱乐功能又彰显公益属性,提供相应的优化策略。