平面广告的目的是信息的扩展与外扬,它的价值主要体现在信息的传递过程与结果之中。在平面广告设计中,视觉张力是广告形式表现与广告信息传达的重要桥梁,平面广告的解读是广告设计中需要解决的主要问题。本文结合传播学等相关学科的理论基础,尝试从视觉心理学角度,对平面广告设计中视觉张力的问题进行分析,探讨视觉张力对平面广告的影响与价值。本文首先从理论出发,阐述视觉张力的含义与产生,其次分析当下平面广告中存在的问题,提出在平面广告设计中视觉张力的重要性;然后从平面广告的画面结构出发,举例分析平面广告设计中视觉张力的空间表现和和运动表现;最后,总结视觉张力对平面广告设计与解读的影响。该课题的研究丰富了平面广告设计的形式表现,有利于促进设计者对视觉元素的多样应用,加深人们对平面广告的理解,进而取得良好的广告传达效果。