2009年8月,新浪微博正式推出。微博其便捷,简单,快速,交互性等传播特点迅速吸引了众多的注册用户。微博的迅猛发展也为各大电商企业的广告传播带来了新的信息传播途径。电商企业经过1998年的萌芽发展阶段,在2003年以后,随着当当,阿里巴巴,卓越等一批电商的兴起,中国的电子商务也开始走上了繁荣发展的道路,而微博的问世无疑为各大电商企业的广告宣传提供了新的平台。本文以传播学和网络营销学相关理论为基础,对所研究的四家电商企业@淘宝@京东@唯品会@当当的微博广告传播策略进行探究,通过文献研究法对国内外相关研究进行梳理,利用内容分析法和案例分析法对四家电商企业微博广告的传播策略进行定性和定量相结合的研究,利用spss软件进行相关数据的统计与分析。在理论研究和实证研究的基础上发现电商企业微博广告在传播的过程当中存在着同质化传播内容,单一的传播方式,品牌力量与广告认可不成正比,广告效果监测不及时等问题,并对这些问题的产生原因进行深入探究。在此研究基础上,针对这些问题应该从创新广告传播内容、整合广告传播方式以及加强企业品牌带动力,及时进行广告传播效果监测等方面入手,全面提高电商企业微博广告的传播策略,以期达到更好的传播效果。