《申报》作为中国现代报纸的开端和标志,是中国近代史上发行时间最长、影响力最大的报纸,蕴含着丰富的史料信息和学术资源,不仅是一个巨大的文史宝库,也是一个巨大的语言宝库。孤岛时期作为近代上海的一个特殊时期,这一阶段的《申报》记录了近代上海特殊的社会发展状况和语言发展状况,为我们进行相关研究提供了充分条件。孤岛时期《申报》药品广告中蕴含着丰富多彩的语言现象,其中以词语特点尤为突出。在笔者所整理的多达11万字语料的基础上,总结出孤岛时期《申报》药品广告词语呈现出多样性、不确定性、灵活性等鲜明特点。以上特点的总结归纳构成了论文的主体部分,同时也体现了本文的创新价值。文章约5万2千余字,其基本结构如下:绪论部分首先明确研究对象及研究目标,说明选题缘由及意义。其次,在广泛搜索及查阅相关文献的基础上,了解孤岛时期《申报》药品广告的研究现状,指明现有研究现状及趋势。另外对论文中相关概念加以厘定。最后,说明了论文的研究方法和创新之处。论文主要采用文献法、语料库分析法、定量分析法、描写与解释相结合等方法,利用语言学、词汇学等相关理论,并结合广告学、传播学、历史学等学科知识进行综合研究,对孤岛时期五年期间药品广告词语的运用状况作了详实深入的分析,总结出其词语使用的特点,体现了本研究的意义。文章主体包括三大部分,均是围绕本研究的主旨即孤岛时期《申报》药品广告词语的运用展开的研究。我们在分析词语本体及其相互组合时发现,《申报》药品广告使用的词语在来源、外在结构形式和词语之间相互搭配等方面均显现出突出的特点,我们将这些特点归纳为来源的多样性、词形的不确定性以及词语运用的灵活性。第一,《申报》药品广告词语的来源具有多样性。《申报》药品广告词语主要来源于外来词、成语、俗语、方言词四类,这四类又包括各种不同的表现形式,体现了来源的多样性。孤岛时期上海特殊的社会地位使它成为彼时对外交流的重要窗口,促进了现代汉语对英、法、美、德、日等民族语言的借贷,因而在《申报》广告词语中大量使用外来词。作为一种语言运用的载体,《申报》药品广告还大量使用典雅的成语,体现出对古代书面语的继承,显示出浓郁的书面语色彩。《申报》作为平面媒介,具有强大的流通性和传播的广泛性,这一特性促进了不同地域间词语的交流,在使用民族共同语词语的同时,还使用了带有地方特色的方言词和俗语,显示出鲜明的口语色彩。以上这些词语的运用在时间与空间纬度上融汇了古今中外的语言资源,一定程度上反映了当时现代汉语词汇系统的丰富多样化。第二,《申报》药品广告词语的结构形式具有不确定性。《申报》药品广告词语的结构形式不够统一,这种不统一主要表现在同素逆序词、异形词和缩略词语的使用上。同素逆序词使词语词形顺序不同,异形词导致词语词形数量增加,缩略词带来词形结构的简省。这些词语在词形上的不确定性,反映了现代汉语发展过程中的不稳定性,这说明在那个时代现代汉语词汇系统规范化程度还不够高,现代汉语词汇系统呈现出一定的混乱状态。第三,《申报》药品广告词语的搭配具有灵活性。《申报》药品广告中词语与词语间的搭配大多符合语法规则、语义规则和逻辑常规,但为了提高语言的表现力,广告制作者也常常使用一些超出语义规则和逻辑常规的超常搭配,使词语突破常规词性限制,或用形容一事物的词语转而修饰另一事物,抑或是仿照汉语中现有的语言形式新造一种词语。这在《申报》药品广告中主要表现为词语意义的转移、词类活用和仿造词语。无论何种形式的超常搭配都对语义内容或者逻辑常规有一定程度的偏离,这种偏离体现了《申报》药品广告词语运用的灵活性。以上主体部分之后,是全文的结语部分。《申报》药品广告词语运用显现出多样性、不确定性、灵活性的显著特点,这些特点对于提高《申报》药品广告词语表达,加强广告宣传起到了重要作用,但同时存在词形各异、形式冗杂、标准不一、硬造词语等不规范现象,需要遵循相应原则进行规范。另外,从《申报》药品广告词语的运用上溯到现代汉语的层面,我们可以窥见现代汉语词汇发展状况,进而了解现代汉语词汇系统面貌。《申报》药品广告词语的运用,对于我们梳理现代汉语词汇系统的发展历程,提供了一个可贵的范本,本文的研究对于揭示现代汉语词汇史,具有一定的意义。