遗产旅游地（本文专指文化遗产旅游地）的发展与当今世界人们对文化的强烈需求相吻合，得到越来越多的旅游者的青睐。重视文化营销，也是在遗产旅游地开发利用过程中贯彻可持续发展战略的重要选择。然而，文化营销在遗产旅游地的应用还是一个崭新的研究课题。　　 论文首先对国内外学者关于旅游营销的研究进行总结，接着对文化营销的相关理论知识和研究成果进行介绍。然后针对文化遗产旅游地的文化特征及其教育和继承的功能，探讨其实施文化营销的可行性，并提出文化营销在文化遗产旅游地的具体运用模式和运作层次，着力在文化真实性与文化吸引力、文化继承与文化体验上寻求平衡。　　 论文以南京明孝陵这一极具代表性的世界文化遗产旅游地作为案例，对其现有营销方式进行调研，发现传统4P营销方式的弊端。进而探索文化营销在明孝陵的实际应用，并从产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销这三个层次分别展开。最后对在文化遗产旅游地实施文化营销时需要注意的问题进行总结。