【摘 要】
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随着网络技术的飞速发展，网络视频平台迅速崛起，对传统电视媒体市场造成了巨大的冲击，并逐渐占据了电视媒体领域的大量份额。作为互联网时代下的热门领域，网络视频平台的相关学术研究比较匮乏。本文基于网络视频平台的特征，对平台企业的动态投资和定价策略进行了研究。 网络视频平台盈利模式发展成熟，已由初期的广告盈利，发展到当前的以内容盈利为主，多种盈利模式并存。本文主要针对对内容收费的盈利模式进行研究。对内容
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随着网络技术的飞速发展，网络视频平台迅速崛起，对传统电视媒体市场造成了巨大的冲击，并逐渐占据了电视媒体领域的大量份额。作为互联网时代下的热门领域，网络视频平台的相关学术研究比较匮乏。本文基于网络视频平台的特征，对平台企业的动态投资和定价策略进行了研究。
网络视频平台盈利模式发展成熟，已由初期的广告盈利，发展到当前的以内容盈利为主，多种盈利模式并存。本文主要针对对内容收费的盈利模式进行研究。对内容收费的盈利模式下，分为订阅制和接入制收费。这两种收费模式逐渐成为主流的网络视频平台收费模式。本文研究了网络视频平台订阅制和接入制收费模式下动态投资和定价策略，建立了一个考虑平台资源价值易逝性的最优控制模型。通过运用极大值原理对最优控制模型进行求解，得到了最优的动态投资和定价策略。并对结果进行了数值模拟分析，发掘了管理启发，对模型理论结果进行了验证。
研究结果发现，在订阅制收费模式下，平台发展末期，投资迅速减少，平台规模缩减。在订阅制和接入制混合收费模式下，定价策略与平台发展周期相关。短期经营以接入制收费模式为主，长期经营以订阅制收费模式为主。本文创造性地考虑了网络视频平台资源价值的易逝性，将动态投资与定价策略相结合，得到了一些可供平台企业实际运营决策参考的理论结论，也为网络视频平台领域的理论研究提供了借鉴。
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