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该论文系统地研究了市场营销整合的基础理论及应用问题,首先对营销整合的涵义、营销整合的内容、利于营销整合的组织构建等问题进行了详细的论述;在此基础上着重研究营销整合综合效果的评价,创造性地将数据包络分析方法(DEA)引入市场营销领域,具有非常强的实用价值;同时对市场营销整合的理论及评价方法在新星集团进行了实证研究.