当今时代,智能手机正在融入人们的日常生活中,并且改变着人们的生活方式。随着全球智能手机市场的竞争日益激烈,手机运营商和互联网服务提供商为了获取更多的利益,开始向对方的领域发展。iPhone的成功和苹果应用程序商店受到全球的消费者和众多的高科技企业瞩目,使其竞争对手也开始寻找类似于应用程序商店的商业模式。应用程序商店的早期使用者会带动更多的人下载,因此采用这种商业模式的企业及其合作伙伴会取得巨大的新业务量的增长。但是,除了机会之外还有很多的问题值得关注,例如应用程序上的差异,与其他行业或公司的战略合作等,因此为了赢得市场企业应该保持自己独特的策略方针。本文将主要篇幅用在手持设备厂商的应用程序平台及其智能手机平台上,电信运营商和内容提供商将不在讨论的范围。另外,本文将提出采用应用程序商店国际化的策略和进入中国市场时面临的本地化和差异化的问题,在如何应对智能手机应用程序商店的趋势、如何通过对国际和中国的市场预测和消费者分析与其他业内外厂商进行合作等问题上提出建议。