美国PANTONE色彩公司的色彩发言人莱丽斯认为“色彩是一位沉默的推销员。”在现代商业行为与过程中,色彩与市场、时尚、产业之间的关系日益密切,越来越多的企业和设计人员开始意识到应该重视色彩,并科学、审美地运用色彩。同时,随着消费时代的到来,特别是女性经济地位和家庭地位的提高,女性成为消费领域最活跃的因素。本文通过香奈儿女装和浪莎女性内装的色彩分析,梳理和论证了色彩营销在服饰设计应用中的基本规律,包括服装色彩形象、色彩符号与文化、色彩情感表达等;并结合我国女性消费的基本特征,系统论证了色彩营销对女性消费心理和消费行为的影响,并提出了自己对以女性消费为核心的色彩策略的认识和见解。其中,第一章主要梳理了本课题在国内外学术界的研究现状、说明了本课题研究的目的和意义、简述了论文基本结构和研究思路。第二章系统分析了女性消费的概念、消费特征、心理特征以及在服装消费上的体现。第三章对色彩营销的概念、服装色彩设计的基本属性、色彩与时尚的关系做了系统论述。第四章分析了女性消费的色彩营销策略应用的情况以及影响。第五章对比分析了香奈儿女装和浪莎女性内装这两个品牌的用色特征,并提出了自己对女性消费色彩策略的见解。由于时间、篇幅和水平所限,仍有一些问题未及讨论,这是今后的修改和写作中需要进一步补充和完善的。