进入21世纪以来,随着社会观念的变化与人民消费水平的提升,国内男性对于化妆以及皮肤保养的看法发生了本质的改变,他们越来越在意自己的“面子”问题,这种观念的转变使得中国男性逐渐成为消费及使用美妆产品的重要群体。目前国内的男性美妆产品市场已经有了一定规模,如何使男士美妆产品更好的契合中国男性美妆消费者的消费心理是各美妆品牌市场竞争的关键所在。本文从消费心理学的角度出发,通过对国内男士美妆消费人群及潜在消费者行系统的研究,深度探索中国男性美妆用户消费心理需求,产出了中国男性美妆用户画像,通过对消费心理学理论和男性美妆产品的分别研究找出其结合点,提出并总结男性美妆产品的设计原则和方法,最后基于研究成果进行设计实践验证论题。对男性美妆产品设计与消费心理学应用的理论拓展有一定的意义。本文的主要研究内容和结论总结如下:（1）通过对男性美妆产品设计和消费心理学相关领域的研究成果的归纳和梳理,以及通过对男性美妆产品行业国内外发展现状的调查,提出将消费心理学运用在男性美妆产品上具有指导作用和比较重要的研究意义,阐明了男性向美妆产品需要基于男性消费心理而设计的必要性,明确了论点。（2）通过用户研究对男性美妆消费者的年龄构成、使用需求、购买决策、购买动机等一系列指标中体现的个性心理特征对企业和市场造成的不同影响,寻找出中国男性美妆消费者在购买美妆产品行为中所表现出的心理活动的共性。通过研究男性美妆产品,研究该市场下的产品特征以及该市场下的消费者消费过程中的需求以及刺激这些需求产生的因素,并归纳出了中国男性美妆产品消费者的细分用户画像,为消费心理学指导和作用于男性美妆产品设计研究提供了论据。（3）通过对中国男性美妆使用者的调研结果,根据此结果提出了设计原则方法,并进行了男性美妆产品设计实践。验证了消费心理学对男性美妆产品设计研究中的可行性和必要性。