随着文化产业在中国的兴起和发展,文创产品逐渐盛行在中国市场。文创产品相对于一般商品而言其最显著的差别在于文创产品是以文化元素为根据,将文化融入到产品中,重点在于文化元素和产品之间的相互融合。而丰富多彩的地域文化元素是中国传统文化的重要组成部分,它反映了中国多个民族的社会生活方式。地域文化来源于当地人民,并存在于当地人民的生活方式与生活习惯之中。提炼地域文化的元素,将其合理地运用到对物质资源和精神文化资源的设计中,才能使我们源远流长的中华文化得以持续传承,同时也实现产品的使用价值和文化价值。本研究以地域文化元素为探讨对象,将文化创意产品从单一的形式美学的基础上转向更深层次的地域特点研究,引导设计师从提取关键性地域元素出发到设计实践,从而增强文化创意产品的文化内涵和地域特色。在课题研究过程中,为了实现更好的地域文化元素在产品中的体现,在进行造型方法研究之前,将先对相关领域的理论进行再辨析解读,这将为后续的研究工作起到指明方向的作用。本研究以湖州的地域文化元素为研究对象,首先通过对湖州的实地考察以及相应的文献梳理,解析归纳出湖州文化和地域的特点,对地域文化元素内涵深入挖掘,同时对文化创意产品进行分析和探讨,最后在这两者的研究基础上,提出地域文化元素在文创产品设计中的转化模式,并将该转化模式运用到设计实践中,以湖州丝文化和笔文化为构思起点,通过前期的资料梳理,整合地域传统文化与现代产品发展趋势,重在对湖州的湖笔文化、丝绸刺绣的巧妙应用,将其和现代产品技术结合在一起,起到既能发展传统文化又能迎合现代发展的作用。