20世纪90年代开始，中国传媒业经历了一场巨大的变革。随着我国改革开放的深化，我国对传媒业的发展逐步纳入市场化、产业化的轨道上来，一批批传媒集团应运而生。1996年，中宣部批准《广州日报》挂牌作为全国第一家报业集团试点，从而拉开了中国媒介集团化的序幕。此后的十几年间，各大传统媒体争相通过整合、兼并、扩张等方式组建了实力较强的传媒集团，或是正朝着集团化的方向迈进。如，北京青年报社旗下就拥有“十报四刊二网”。其中北青网作为《北京青年报》网络版成立的最初在编辑方针上与其基本保持一直。但随着北青网向综合性网站行列的迈进，二者的编辑方针出现了偏移。本文将媒介平台转换作为研究背景，以《北京青年报》与北青网为例，从受众、传播内容、水准、风格特色四个方面出发，进行对比研究，从而分析出媒介平台转换下编辑方针发生移位的表现。希望能够在当今媒介互动、融合的大环境下，为媒体编辑方针的制订提供帮助与启示。　　 编辑方针的四项内容中，受众的设定是媒体需要解决的首要问题。受众是媒体最终的服务对象，它对媒体的传播内容、水准、风格特色起着决定性的作用。在以《北京青年报》与北青网为例的分析比较中，我们发现报纸与网站的受众在多个方面都存在着差异性。这一差异性首先表现在二者受众的构成状况之上。通过几组来自中国互联网中心(CNNIC)的数据显示，目前报纸读者性别比例均衡，网站受众中男性比例偏大，但存在着向性比例均衡发展的趋势。从年龄上看，报纸读者的平均年龄大于网络受众。在受教育程度上，报纸读者的文化程度也高于网络受众。其次，报纸与网站受众的整体特征也存在着显著的差异。报纸的读者被设定为“不定量的大多数”，由此看出报纸的读者被视为一个“整体”的概念，它同时决定了报纸采用的是“点对面”的传播方式。读者只能在所提供的“大众化”的新闻信息中挑选接受，以满足个人需求。所以，报纸受众具有显著的“大众性”特征。与报纸不同，网络的传播方式为“点对点”，网站上所呈现的新闻信息注重对受众的个性满足。因此，网络受众“个体性”特征表现明显。二者整体特征的差异还表现为报纸读者的“现实性”与网民的“虚拟性”。最后，报纸与网站受众的心理也发生了变化。最为突出的一点便是，报纸读者具有“被动接受心理”，而网民具有的“主动选择心理”。媒介的特性还影响了网民“信任心理”的流失和“参与心理”的增加。　　 本文的第二部分主要从三个方面出发，对报纸与网站传播内容进行比较。我们首先发现网站打破了报纸传播的地域限制，并在内容上做出扩充，实现了“新闻”与“资讯”的并驾齐驱。在新闻价值取向方面，报纸内容是对读者“共性”需求的满足，网站则侧重满足网民的“个性”需求。受受众的影响，报纸与网站在对待“硬新闻”与“软新闻”的取舍问题上也存在不同的态度。报纸新闻注重重要性与显著性，而网络新闻更青睐娱乐性。从“宣传指导性”向“实用性”靠拢是二者新闻价值取向的又一转变。最后，对报纸新闻与网络新闻的标题进行对比分析。二者不但存在“实题”与“虚题”的差别，还在标题的“导向作用”和“娱乐化程度”上表现出差异。第三部分是比较媒体的水准。媒体语言的格调成为我们首先研究的方面。其中，报纸语言呈现出了确实、严谨、规范的三大特征。网络新闻语言则显示出简洁、平实的一面，但其媚俗化趋势明显。除网络新闻语言之外，活跃在论坛、社区中的网络语言具有新颖、快捷、低俗的特点，这也体现了媒体语言格调的水准。评估一家媒体水准高低的关键在于其发布新闻信息的质量，其中包括新闻信息的权威度与真伪度；新闻内容的深度与广度。文中以《北京青年报》与北青网为例，分别列举了若干新闻报道进行比较，发现报纸新闻无论是权威度还是真实度都高于网络新闻。网络新闻在新闻信息的全面度上略胜一筹，但在新闻报道的深刻度上仍无法超越报纸。前三个部分的论述中多使用了数据分析与现象分析。基于此，在第四部分风格特色的比较中，我们利用理论进行研究分析，找出不同媒介特性呈现出风格特色的差异。基于网络的媒介特性，网络信息量具有理论上的“无限性”。多媒体在网络中的广泛应用使得网络更加活泼生动。网络的开放性，互动性和匿名性使得网络主体显现出积极主动性。借用哈贝马斯“公共空间”的理论，分析网络环境对网络平等的影响与促进。第五部分，以“媒介融合”为大背景，总结出报网互动的基本方式，分析报网互动带来的优势互补。并进一步得出报纸与网站在编辑方针上也存在着互补关系，而且这种互补有助与二者未来更好的发展。