随着品牌竞争时代的到来，品牌在市场竞争中的作用越发显得重要，品牌已经逐渐成为企业技术性无形资产、服务、渠道、企业信誉和形象等优势的集中体现，成为市场竞争的聚焦点。自从相关品牌资产评估机构每年公布品牌价值报告以来，人们逐渐意识到品牌价值的存在，品牌已经成为企业的一种无形资产。基于此，学术界也加强了对品牌资产的相关研究，研究方向主要涉及品牌资产的概念、品牌资产的评估以及品牌资产的构成因素等方面。目前，这三方面的研究与应用已经趋于成熟，随着研究的推广和深入，有关品牌资产增值方面的研究已经逐渐起步。目前关于品牌资产增值驱动因素及增值对策的研究相对较少，已有的研究应用性不强。基于以上原因，本文试探着对品牌资产的增值驱动因素及增值对策进行了一定的研究，研究内容主要包括以下两方面：(一)品牌资产增值驱动因素分析。本文从企业的角度提出了品牌资产增值的驱动因素，并结合实例对品牌资产增值的主要驱动因素进行确定。一方面通过层次分析法的应用寻求品牌资产增值驱动因素的优先度，进而确定品牌资产增值的主要驱动因素，另一方面通过多元回归建立品牌资产价值测评模型，进而对于测评模型中品牌资产增值驱动因素的贡献率进行计算，从客观的角度来进一步确定品牌资产增值的主要驱动因素。(二)品牌资产增值对策。通过品牌资产增值驱动因素的分析，确定了品牌资产增值的主要驱动因素，进而结合品牌资产的构成因素，以及海尔的品牌资产增值分析，从确定的品牌资产增值主要驱动因素着手对品牌资产增值对策进行研究。