现代汽车公司于2002年才进入中国市场,但是在短短9年的时间里,北京现代凭借着“现代品质”和“现代速度”创造了一个有一个奇迹,如今随着中国汽车市场的日渐成熟,北京现代又提出了“现代品牌”和“现代顾客”的目标,并提出了市场细分结构的转型,这又是北京现代前进道路上的新的重大任务,很大程度上决定着未来北京现代在中国的发展前景。本文以北京现代汽车作为研究对象,在回顾市场营销学相关理论的基础上对北京现代的外部环境、行业竞争环境和内部环境进行了详细的分析,然后运用STP理论分析了北京现代的细分市场、目标市场和市场定位。分析结果显示北京现代在中国的目标市场主要经济型汽车市场、中级汽车市场和中高级汽车市场,其中中高级汽车市场是北京现代未来5年之内的重点发展市场,到2017年,中高级产品将占到北京现代的50%。不同目标市场上的消费者有着不同的消费特点,在市场营销策略的时候也应该根据消费者的特点制定专门的营销策略整合。本文根据北京现代经济型、中级和中高级市场消费者的特点,整合了4P、4C和4R理论,制定了经济型、中级和中高级汽车市场的营销策略整合模型,模型体现了从经济型到中高级市场北京现代由产品导向到竞争导向的转变。北京现代汽车在经济型和中级市场已经取得了巨大的成就,而中高级市场是其薄弱环节,也是未来北京现代重点发展的市场,因此本文结合北京现代的发展实际,提出了北京现代中高级市场营销策略整合的建议,希望能够对北京现代的发展提供一些理论参考,也希望通过介绍北京现代的发展经验,能够对中国本土的汽车品牌发展提供一些参考。