【摘 要】
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本文主要以公共治理理论为依据,通过构建一套适合我国国情、广告市场现状的广告市场综合治理体系,实现对广告市场的综合治理,维护公共利益最大化,提高对广告市场的监管效率,破解广
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本文主要以公共治理理论为依据,通过构建一套适合我国国情、广告市场现状的广告市场综合治理体系,实现对广告市场的综合治理,维护公共利益最大化,提高对广告市场的监管效率,破解广告市场中存在的突出问题,保障广告市场秩序的平稳,促进广告市场的健康发展。基于公共治理理论的广告市场综合治理,必须建立在健全完善的法律法规体系基础上,以保护公共利益、维护公共利益最大化为目标,以政府监管、行业自律和社会监督为基本框架,依托政府为主导的监管力量,辅以社会团体、普通民众、行业组织、市场主体的广泛参与,形成政府监管和社会监督自外向内、行业自律自内向外的共治合力,共同治理广告公共服务产品。但鉴于我国广告市场及监管环境的客观现实,必须要对政府监管、行业自律、社会监督进行改良,使其符合综合治理的基本要求,进而更好的发挥广告市场综合治理的功效。本文通过综合分析目前我国广告市场综合治理中政府监管、行业自律、社会监督的地位作用、基本现状、运行机制及存在问题,在充分借鉴西方国家对广告市场治理经验的基础上,就如何完善我国广告市场的政府监管、行业自律和社会监督提出对策、建议。
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