我国是一个历史悠久、文化灿烂的文明古国,至今留存有许多极具特色的传统古镇。这些古镇集中了大量建筑遗产、文物古迹和深厚的传统文化,是我国旅游资源的重要组成部分。尤其是近二十年来,随着我国经济、文化和社会的迅速发展,古镇已成为区域旅游的热点之一,江南古镇更是凭借其独特的风景以及媒体广泛宣传异军突起,受到广泛关注。这一背景下,上海的古镇旅游也得到大力发展。本文以上海水乡古镇枫泾为例,对古镇游客旅游感知及旅游发展策略进行了系统的研究,以利于枫泾古镇旅游的健康持续发展。论文共分四章。第一章为绪论,阐述了本文的选题背景、意义、研究方法和框架,同时对国内外有关古镇旅游的研究现状进行了分析和评述。第二章概述了枫泾古镇旅游的开发历程和发展现状,分析了枫泾古镇旅游业发展历程以及管理体制的演化,总结了枫泾的旅游资源和景观特色,分析了枫泾旅游业发展的有利因素和面临的挑战。第三章是游客旅游感知分析。运用问卷调查取得的数据资料,对游客基本特征、旅游特征以及旅游感知进行了全面系统的分析。第四章针对枫泾古镇游客感知的构成要素,结合枫泾旅游发展的实际情况,提出了促进枫泾古镇旅游发展的几点建议与措施：首先提出了古镇旅游保护的原则并给出了一些具体的建议；接着论述了枫泾古镇旅游产品的提升策略；最后对古镇旅游的宣传营销提出了若干建议。