《新华日报》作为在国统区唯一发行的党报,在创立之初就以巩固抗日民族统一战线为宗旨。本文通过对抗战时期《新华日报》广告版进行深入分析,总结抗战时期党报广告的创作观,为研究近代党报广告提供新的方向。本文主要由五个部分组成,第一部分引出研究背景,探讨研究意义,归纳学术界对《新华日报》广告的相关研究成果。然后确定运用简单的数据分析与定性相结合的研究方法,根据按月抽样法和按季抽样法,选取1938年至1945年这一时间段内《新华日报》的广告作为样本进行分析。第二部分直切主题,介绍《新华日报》及广告版的基本情况,梳理并阐述广告课的设立与发展历程、广告课的负责人、广告理念、广告价目等史实。第三部分是本文的核心,笔者将根据戈公振先生在《中国报学史》中的广告类别划分法,对抽取的样本进行简单的数量统计和分类分析。先站在宏观的角度,运用数据研究广告类别、版面的变化。然后运用个案分析法,分别对各类广告(商务、社会、文化、交通)的表现手法和创意理念进行细致研究。第三部分最后一小节简单总结了《新华日报》与《中央日报》两份报纸中广告的差异性。第四部分是对《新华日报》广告的评价:即为“抗日救亡”、宣传政治主张、履行社会责任做出贡献。最后结论指出:《新华日报》虽然作为党报,政党倾向性明显,但是不拒绝商业。广告不仅是支撑报纸宣传党路线方针政策的重要经济支柱,也是反映日本侵华历史的佐证材料,是“巩固抗日统一战线”的重要手段。《新华日报》广告真实地反映了日本侵华的历史和中华儿女英勇抗战的史实,当代的我们可以通过回顾抗战广告史,继续弘扬中华民族的爱国主义精神,并为现代广告如何满足人民需要、反映社会进步提供启示和经验。