在体育与媒体关系日益紧密的今天,媒体服务,作为赛事运作的一个重要内容,也作为赛事公共关系的关键环节,在大型体育赛事实践中的作用日益凸现。媒体服务在赛事中的运作水平直接影响到媒体报道的整体效果,影响到媒体对整个赛事的评价。而如何做好媒体服务运作、营造良好的体育媒体公共关系,从而促使新闻媒体对赛事进行良好的报道、宣扬正确的舆论导向,达成良好的传播效果,是大型活动的主办方所面临的重要课题。各大体育赛事组织方逐渐意识到为参加赛事报道的新闻媒体工作者提供优质的服务、做好媒体公共关系对大型体育赛事运作所起到的重要作用。中国是一个农业大国,农村人口接近9亿,党中央、国务院高度重视“三农”工作,农民体育是建设社会主义新农村不可或缺的内容。我国是世界上唯一定期举办全国农民运动会的国家。全国农民运动会己逐渐办成具有中国特色、时代特征、农村特点的新型全国性运动会。通过对第七届全国农运会组委会媒体服务的运作过程的研究,可从中探索出大型体育赛事的媒体服务运作模式和效果。并揭示出体育公共关系这一理论在大型体育赛事媒体服务中的重要性。2012年第七届全国农运会组委会为新闻媒体提供了高质量的软硬件条件以及人性化的服务,大大提高了新闻报道的透明度和覆盖范围,而正是借助新闻媒体的信息传播功能和渠道,让更多的人了解了这次农运会以及主办地,大大提高了主办地的经济、环境、社会效益、提高了地方城市知名度。本文以2012年第七届全国农运会新闻媒体服务工作为研究对象,通过文献资料法、访谈法、实地调查法等研究方法,将本届农运会媒体服务工作与国外大型体育赛事FIS World Cup2012年的媒体服务工作框架进行对比,对媒体服务概念、特点及运行框架进行阐述,全面分析本届农运会媒体服务工作运作机制与过程,总结出本届赛事媒体服务工作的经验和不足,并提出有效的解决措施,从而全面提高国内大型体育赛事的媒体服务水平,实现提高大型体育赛事举办地经济、社会、环境效益以及扩大举办地影响力的重要作用。虽然本届赛事的特定媒体服务模式不可完全复制,但我们可以从中摸索出具有普适性的经验和方法,将有助于我国大型体育赛事媒体服务工作的进一步发展。希望本研究可为我国媒体服务工作的实践提供良好的借鉴、为我国大型体育赛事组织运作的良性发展提供有益的启示。