近年来,国家大力推动文化产业和旅游产业融合发展,文旅融合日益成为振兴中华优秀传统文化、培养民族文化认同的重要途径之一。文旅融合背景下,民族传统节庆在文化和旅游融合过程中具有天然的优势,通过传承和创新民族传统节庆文化,使新时期的大学生群体理解并产生民族文化认同显得尤为重要。目前,民族传统节庆文化与旅游融合在文化创新表达与传承发展方面还存在许多问题。由此,文旅融合背景下如何实现民族传统节庆文化创新,培养并提升民族文化认同,是一个值得深入研究的课题。本文基于文旅融合背景,以文化认同构建为切入点,聚焦民族传统节庆文化创新问题,以土家族传统节庆文化为具体案例,以土家族大学生为调查对象,通过两次实地调研和网络问卷调查相结合的方式收集资料,运用SPSS26.0软件对调研数据进行分析研究,基于定性分析和定量分析的结果,从文化认同构建角度尝试性地探讨民族传统节庆文化创新问题。全文包括以下五个部分:其一,结合当下文旅融合发展热点问题,梳理民族传统节庆文化的相关文献,界定民族传统节庆文化相关概念,并阐明本研究所涉及的文化认同、文化创新等相关理论。其二,在厘清民族传统节庆文化创新与文化认同关系的基础上,构建民族传统节庆文化认同框架,确定民族传统节庆文化认同的测量维度。文化认同是民族传统节庆文化创新的基础和目标指向,而民族传统节庆文化创新是提升文化认同的源泉。以此为基础,提出民族传统节庆文化认同构建框架为:以文化认同维度为指导路径,以现实需求为动力,以集体记忆为基础,以创新发展节庆文化要素为途径,最终达成民族传统节庆文化认同构建的目标。同时,确定民族传统节庆文化认同的具体测量维度,包括文化认知、信仰感知、民族情感和行为意愿四大测量维度。其三,根据实地调研和定性分析的结果,阐释土家族传统节庆文化要素和当代价值,并对20世纪90年代以来土家族传统节庆转型发展路线和特点进行总结。实践证明,民族传统节庆文化与旅游的融合发展表现出强大的文化功能、经济功能和社会功能,为民族传统节庆文化创新指明了一个可行方向。其四,基于民族传统节庆文化认同构建框架和实地调研结果展开实证分析。制定民族传统节庆文化认同测量量表,并对预调查和正式调查的数据进行因子分析,验证了民族传统节庆文化认同量表及其维度的合理性和适用性。同时,对正式调查的数据进行人口统计特征分析、总体和各维度特征分析、IPA分析,找出文化认同各维度的具体缺失情况:在文化认知维度的文化实体指标上存在供给体系不匹配的问题,在行为意愿维度的行为支持指标上存在文化主体意识缺乏、传承缺位的问题,应重点改进;在信仰感知维度的信仰主题感知指标上存在文化主题不合时宜、吸引力不足的问题,在民族情感维度的归属感指标上存在文化空间获得感不足的问题,应调整优化。最后,基于文旅融合背景,结合实证分析以及实地调研结果,针对土家族大学生的民族传统节庆文化认同各维度的具体缺失情况,在文化认同构建框架指导下,探索民族传统节庆文化创新的可行路径,具体从塑造民族传统节庆文化符号、提炼民族传统节庆文化精神、打造民族传统节庆文化记忆场域、建设民族传统节庆文化传承队伍等四个方面提出创新开发的路径建议。