在网络技术的高速发展下,如今媒介形态开始走向融合,受众获取信息的媒体平台逐渐趋于多元化。因此,信息过剩与碎片化阅读引发了读者注意力稀缺的现象。为适应消费者由线下向线上转移的互联网时代消费市场的特征,各媒体行业间争相抢夺受众注意,形成注意力经济,图书市场的竞争也变得愈发激烈,原本单一的图书品牌营销模式在媒介融合时代逐渐变得不再适用。互联网的发展推动着出版产业数字化转型,形成了多种出版物形态并行的局面,同时也催生了许多新的图书品牌。图书市场品牌种类的多元化使得图书品牌打破行业壁垒寻求“破圈”之道已刻不容缓。如何打破行业边界与品牌壁垒,让图书品牌呈现更多的可能性?跨界营销在其中起到重要作用。在媒体融合时代,跨界营销模式逐渐被运用到各个行业领域中去,合作双方将品牌自身价值充分融合并以一种前所未有的形式呈现出来,赚足受众的“眼球经济”。基于图书品牌自身的文化属性,图书品牌跨界营销的方式越来越受到各个行业的关注。可以预见,在未来网络营销环境向好的前提下,图书品牌与各个行业跨界营销尝试具有极高的可行性。尤其得益于媒体融合加速了信息传播的速率,丰富了跨界营销的形式,图书品牌可以根据自身需求和特点进行选择跨界对象与展现形式,目前主要的跨界营销形式有产品跨界、渠道跨界、场景跨界、IP跨界等类型。跨界营销的发展态势也十分良好,受众对于具有反差感、附加价值的产品愿意付出更多的“注意力”,因此也倒逼各产业加快跨界营销的脚步,创造出更多新奇的跨界玩法,通过双方品牌的创意融合吸引更多的受众。同时,图书品牌跨界营销可以使品牌双方实现资源共享,整合彼此营销资源,充分发挥圈层效应拓展受众群体,传播品牌价值,充分激发消费者的购买欲望,实现更多潜在读者的转化。但尽管图书品牌跨界营销模式能够为图书销售带来巨大的流量,但其中不乏同质化现象严重、合作品牌价值相悖、跨界联名合作定位模糊、跨界营销区隔不明显、跨界合作质量不佳等问题。针对以上问题,本文结合图书品牌跨界营销案例,分析现存问题并提出应打破传统固有思维积极探索“出版+”的模式。其次要明确品牌跨界定位,避免盲目跟风。同时要立足用户体验,打通线上线下双渠道通路,构建具有能实现并传播品牌价值的跨界营销方式。