互联网己经将人们的生活进行了彻底的变革,人们通过日益多元化的互联网载体,实现获取信息、交友、购物、销售产品等活动,正因这样的社会需求,网络企业应运而生。电子商务是互联网经济的主要表现形式。而B2C又是电子商务中极具代表性的模式之一,超过70%的电子商务网站属于B2C模式。随着B2C发展壮大,这些企业渐渐的开始有了自主的品牌意识,纷纷开始向网络品牌转型。由于互联网区别于传统媒体特征,网络品牌在品牌塑造,传播上也呈现出不同的形式。本论文对这些构建网络品牌的新要素首先从理论上解释说明,然后采用案例研究方法,以A公司想要创建网络品牌为例,对A公司做了深入分析,构建了B2C企业如何定位和传播网络品牌的整合框架。本文先描述了电子商务的趋势以及网购的特点,就A公司所处的行业环境和竞争情况做出分析,结合A公司自身的优劣势,找到A公司网络品牌的目标人群,并进一步做出了品牌定位。在此基础上,探讨A公司如何从视觉设计、品牌故事、品牌专属元素,品类划分及定价四个方面构建品牌个性;如何通过网红传播、口碑传播、社交媒体传播、直播等多种互联网渠道进行品牌推广;最后通过绩效评估总结改进营销策略,形成闭环。总之,本文研究的目的是如何有效定位网络品牌,提供品牌营销策略。希望通过本文的写作,对B2C公司找准品牌定位,运用品牌营销提升品牌价值提供可行性对策和建议。同时,对线下中小企业拓展网络营销渠道提供有益借鉴。