在互联网移动化、社交化的大趋势下,与第三方订阅号合作,已经成为企业推广自己的品牌和电子商务的主要途径。然而,面对数量巨大、高异质性的订阅号,如何选择合适的合作对象?如何优化推广的内容,以确保每次推广效果的稳定和一致?这些即是企业面临的挑战,也是急需理论探讨的重要问题。为了回答上述问题,论文以A公司为研究对象,运用相关理论和方法,探讨利用第三方微信订阅号开展营销推广的优化提升问题。第一,通过梳理口碑和意见领袖营销理论,结合信息技术和动态规划技术,提出了一套测量微信订阅号影响力并以影响力最大化为目标的合作筛选方法。第二,利用消费者行为学中的消费者认知理论和决策理论,提出了订阅号内容优化的理论框架,从理论层面对用户洞察分析、推广目标设定到内容优化的各环节提出了实践指导。第三,结合说服理论制定了内容优化检查的指导提纲,以检查订阅号推广文案的设计是否与推广目标、订阅号的特性匹配,以及检查文案内容的全面性、完整性和逻辑一致性等因素,并对A公司第三方合作订阅号选择及订阅号内容推广提出了改进建议。第四,以A公司实际执行的推广项目为例,通过对比推广内容文案的检查评估结果和实际传播效果,从定性层面证实了本研究所设计方法和检查因素的有效性。最后,基于研究过程中遇到的困难和挑战,讨论了未来可以继续开展研究的若干方向。