互联网给企业的市场营销带来巨大的机遇和变革，中国电子商务的发展为传统企业开展网络营销开启了新局面。广东省政府顺应企业发展趋势而启动“广货网上行”活动，本文探讨A企业基于“广货网上行”平台的营销策略。A企业缺乏现代化的营销方式和营销策略，随着电子商务向服装行业的渗透，服装市场竞争越来越激烈，传统的营销方式已使A企业陷入竞争瓶颈，必须实现企业的战略转型，借力电子商务，实施网络营销。本文综合运用市场营销理论，以A企业为对象，探讨A企业基于“广货网上行”平台的营销策略设计及实施。文章正文由五个部分构成，首先回顾了企业营销的研究动态,对电子商务、市场营销、网络购买者行为、营销策略等相关理论基础进行介绍；第二部分阐述了“广货网上行”平台概况和方案设计，包括活动方案和宣传方案，并分析平台如何推动A企业发展；第三部分对A企业营销现状问题进行分析，重点运用SWOT分析A企业网络营销的优势、劣势、机会和威胁；第四部分是文章的重点，在明确了A企业网络营销的STP策略的基础上对其营销策略进行设计，分别从产品、价格、促销、推广、渠道、客户关系管理等六个方面对A企业的营销策略提出优化建议；第五部分对A企业营销策略保障措施提出建议：制定企业发展预期目标、加强宣传推广力度、明确促销优惠措施、完善质量保障体系和售后服务机制。然后从经济性指标、营销意识指标和客户满意度指标三个方面预期“广货网上行”平台助力A企业网络营销的效果。本文是对A企业在“广货网上行”平台上的营销策略研究，研究成果将对A企业的网络营销开展具有一定的指导意义，同时希望本文也能为广东省其他中小企业借助“广货网上行”开展网络营销提供一些经验的借鉴。