1730年,乔西亚·韦奇伍德[Josiah Wedgwood]出生时,斯塔福德郡的陶工们仅在当地的集镇销售他们的陶瓷,偶尔,小贩们也会把这些陶瓷销往莱斯特、利物浦和曼彻斯特等较远的地方——但是,几乎没有被销往伦敦的,更不用说国外了。然而,至1795年乔西亚·韦奇伍德逝世时,他的陶瓷已突破了当地的集镇和小贩贸易,进入了以优雅的展厅为基础的国际市场;他成了英国女王的御用陶工,并试图将自己的陶瓷推介给欧洲所有的皇室,甚至有信心进军中国市场。尽管除了他,英国同时期还有其他很多知名的陶瓷产品,但是乔西亚·韦奇伍德陶瓷的成就,格外突出。本文结合乔西亚·韦奇伍德的生平,分析他在陶瓷产品的设计艺术、工艺技术和销售模式方面的成就。中国瓷器和欧洲陶瓷对18世纪英国陶瓷业影响深远,这表现在乔西亚·韦奇伍德那个时期的英国陶瓷业的各个方面,并对乔西亚·韦奇伍德早年的学徒生涯影响很大。乔西亚·韦奇伍德在青中年时期最重要的产品是奶油陶,他将自己的奶油陶产品推介给英国女王和俄国女皇,由此将奶油陶销往英国乃至欧洲各个阶层。乔西亚·韦奇伍德在中晚年时期最重要的产品是碧玉细炻器,其中,废奴徽章为他带来了道德声誉,他复制的波特兰花瓶代表他陶瓷技术的最高水平。乔西亚·韦奇伍德一生都在探索更好的陶瓷销售模式,保持高价、名人效应、智慧展销、精准定位等销售策略极大地提高了乔西亚·韦奇伍德陶瓷的销量。