新时代下,越来越多的年轻消费者试图通过购买差异化的产品表达其审美个性与独特品味,因此为满足当下多样化、品质化和细分化的新时代消费需求,独立设计师品牌应运而生。目前该领域仍处于起步阶段,品牌运营与产品模式尚未成熟,因此找寻制约其发展的因素并提出相应的解决策略至关重要。本文将以独立设计师家具品牌的产品为切入点,预从产品现状中深究制约品牌发展的问题所在并提出相应的应对策略。研究核心内容与方法如下:(1)通过文献分析法全面了解我国家具制造业的整体发展情况以及目前国内外对独立设计师家具品牌领域的研究现状,进而阐明本课题的行业及时代背景与理论意义,提出研究目的、思路与核心内容。(2)采用桌面调查法与文献分析法,总结并罗列了文中所运用的相关概念及含义,意为后续的深入研究提供科学的理论支持。最后明确地提出了本文所涉及的目标研究对象的范围。(3)通过问卷调查法对我国独立设计师家具品牌的发展现状及产品满意度进行了系统性地分析,从而归纳并总结出了独立设计师家具品牌的现存问题。(4)采用桌面调查法与深度访谈法,收集现阶段独立设计师家具品牌的产品信息,并建立数据库。通过归类分析法与对比分析法对产品家族、产品材质、产品风格、产品生产模式进行深入地分析与研究,并逐步推导出造成以上现象的本质原因。(5)针对以上问题及限制因素分别从产品组合、产品差异化、产品开发等方面提出了针对性的解决策略,包括优化产品家族策略、产品本质差异化策略、品牌服务差异化策略、市场细分策略、产品定位策略、设计联盟策略等。最终,结合行业发展环境与新消费需求,本文力争为未来独立设计师家具品牌的发展提供中肯的意见和建议,以找寻健康、良好、可持续的品牌发展道路。